此次新冠疫情已經變得更加嚴峻：世界上一百多個國家發(fā)生疫情；西方主要國家特別是美國股市大幅下挫熔斷；石油輸出國大打價格戰(zhàn)油價大跌；國內除湖北外，其他地區(qū)疫情得到控制，但“輸入”又成重點。初春三月，好像還沒有解禁的苗頭。
疫情雖然如此，但我們還是可以看到一些積極的變化：疫情造成的破壞和疫情積壓的能量正在同時釋放。國內大部分地區(qū)復工復產已成常態(tài)，學校開學正在逐步展開，各地在加大投資和重大項目的建設外，開始著手促進消費的恢復增長，所有這一切都說明，疫情的“擠出”與“溢出”正在發(fā)揮效應?？梢钥隙ǎ袊亲钤缱叱鲆咔榈膰?。體育企業(yè)必須清醒地看到這一契機，做好因應準備，迎接疫情后“溢出”效應的到來。
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一是基本需求：
久悶居室，渴望走出家門，融入社會與自然已呈極度“饑渴”狀態(tài)，體育尤其是戶外和社交類體育活動需求會發(fā)生“擠出”性爆發(fā)式增長態(tài)勢，而其他體育領域的消費也會呈現恢復性增長，特別是體育表演業(yè)。另外，還有一個特殊的情況，可能使體育產業(yè)獲得“溢出”收益：這就是，由于國際上疫情持續(xù)蔓延，今年的出國旅游會大幅度萎縮，年均五億人次的出國旅游“產能”會有很大一部分需要在國內消化，這種轉移性消費需求，對體育旅游、休閑體育、體育小鎮(zhèn)可能是一次極好的機會。體育消費熱可能是疫后消費市場的一個亮點。
二是基本供給：
疫后國內體育供給會呈現兩種趨向，一是因疫情積累的體育供給會呈常態(tài)式釋放。比如政府部門的公共體育服務項目、體育健身、體育表演、成熟的大眾性體育賽事如馬拉松、自行車等活動，會集中投放社會和市場。二是因疫情“溢出”的體育供給會呈短缺狀態(tài)。比如體育旅游、戶外運動、休閑體育和體育小鎮(zhèn)等方面的供給會呈現嚴重的不足。這方面的短板會因為疫后的“溢出”效應而顯得更為突出?？偠灾?，常態(tài)化的體育供給已經不能滿足疫后“溢出”的體育需求。這應是我們關注的重點。
三是基本政策：
體育消費已經國內消費的重要部分，這可以從國務院促進體育消費的文件中得到充分的說明。疫后重振國內經濟社會發(fā)展，拉動經濟增長，一是重點投資，二是擴大消費。前段時間，國家的重點是加大投資力度，為企業(yè)提供資金和服務保障。而疫后重點將是擴大和促進消費，也將陸續(xù)出臺有利消費的積極性政策。這方面已顯露端倪，南方某市明確發(fā)布消息，鼓勵領導干部帶頭“吃喝”，以促進餐飲市場的復蘇。近期，國家和地方體育部門已經對體育產業(yè)的快速恢復做出了積極反應，并出臺了一系列優(yōu)惠政策。相信政府重在鼓勵體育消費的政策會讓社會大眾和體育企業(yè)獲得更大的利好。重要的是體育企業(yè)要能拿出滿足社會和市場需求的優(yōu)良產品。
以上基本情況的分析，可以給我們這樣一個基本判斷：
由于疫情的“擠出”與“溢出”效應，國內體育消費需求會拉動一波體育和體育消費熱潮；體育供給的短板和短缺會被疫情“溢出”效應明顯放大；國家和地方政府體育消費政策的利好，會極大地促進大眾的體育消費，從而帶動體育產業(yè)和體育市場的繁榮發(fā)展。
